クリーン電気トラックの継続的な拡大を背景に、国内市場の競争は日増しに激しくなり、「内巻き」態勢が激化し、業界は市場の成長率の低下と利益の圧力に直面している。この時、広大な海外市場は中国ブランドが難局を突破し、新たな成長空間を開く重要な方向となっている。

世界のクリーン電器市場は現在、急速な成長を維持している。NIQ GfKの最新データによると、2025年1月から12月にかけて、世界（北米、ロシアを除く）のクリーン電器の売上高は前年同期比12.2%増の271億ドルに達した。西欧、東欧、中東、アフリカ、ラテンアメリカ、発展中のアジアとロシア語圏はいずれも大きな成長を遂げ、小売額の前年同期比増加幅はそれぞれ13.6%、15.9%、17%、13.2%、11.4%、5.3%で、多地域同時成長の繁栄ぶりを示している。

この世界的な成長の中で、中国ブランドは重要な推進力となっている。データによると、海外市場（北米、ロシアを除く）における中国ブランドのシェアは2023年の14%から2025年には25%に上昇し、伸び率は顕著である。この変化は、ここ数年の国内クリーン電器ブランドの集中力の出海戦略に由来する。企業財報によると、2025年上半期、コボックスの海外収入の占める割合は40.8%に達し、欧州と米国市場で86%を超える伸び率を実現した。石の科学技術はドイツ、米国などの重点海外市場でシェアをリードしている。2025年9月現在、追跡科学技術の海外売上比率は2020年の12%から58%に上昇し、今後3年間で70%を突破する計画だ。

掃除ロボット、洗濯機などの高成長品を先導として、中国ブランドは急速に海外市場の空白を埋めただけでなく、製品のグレードアップを推進し、品類の発展をリードする重要な力となっている。過去の家電の海外進出がコストメリットに依存していた経路とは異なり、このクリーン電器の海外進出の核心的な原動力は技術革新と製品価値の向上にある。先進国市場では、中国ブランドの小売価格は国内よりも一般的に高く、より強い収益潜在力を示している。掃除ロボットを例にとると、海外の800ドル以上の高級価格帯では、中国ブランドの売上高が86%に達している。

将来性は広いが、クリーン電器の海への進出は多くの挑戦に直面しており、全方位的な対応が必要な「深水区」に入っている。さまざまな国や地域の安全性、エネルギー効率性、環境保護などの面での基準は複雑で更新され続けており、企業は大量の資源を投入して製品のローカライズテストと認証を行う必要があり、コンプライアンスコストは上昇し続けている。同時に、世界の持続可能な発展への重視に伴い、ESG基準は徐々に欧米などの成熟市場の重要な調達根拠となり、これは産業チェーンのグリーン低炭素転換に対してシステム要求を提出した。

海外市場は消費習慣、居住環境、ルート構造などの面でも顕著な違いがある。例えば、アジア、西欧などの重要な市場を発展させても、オフラインルートは依然として重要な地位を占めているが、中国ブランドのこれらのルートでの浸透率は依然として大きく向上する余地がある。そのため、企業は製品と技術革新を持続的に行う必要があるだけでなく、現地市場に対する洞察力、ルート建設とブランドコミュニケーションの実力を高め、本当の意味での「現地に応じた適切な」を実現しなければならない。

全体的に見ると、クリーン電器の海外進出は総合的な運営能力競争の新たな段階に入っている。業界全体の発展の角度から、ただ「中国智造」の国際イメージと口コミを共同で建設し、全産業チェーン全体の向上を推進し、中国ブランドは世界市場の中で安定して遠くに行き、「製品の出海」から「ブランドの定着」までの飛躍を実現することができる。これは単一企業の孤軍奮闘ではなく、産業チェーンの各段階が共同で参加する集団遠征が必要だ。