かつて日本の家電市場は、日本企業の家電分野での伝統的な優位性と、日本消費者の独特な審美眼と消費嗜好のため、攻略困難な砦とみなされていました。しかし、東芝が日本の株式市場から撤退したことで、日本家電の世界的な影響力はますます弱まった。

同時に、中国の家電メーカーは完全な産業チェーンとコストパフォーマンスの高い製品によって、日本の若い消費者を引きつけることに成功しました。ブランド力の向上に伴い、中国企業は日本市場で「安価で高品質」という固定観念から脱却し、大型家電やハイエンド商品でシェアを獲得し始めています。

中国家電の人気は様々な面で現れています。日本の若い世代の消費者の好みが変わりつつあり、彼らはますます中国ブランドの家電製品を受け入れ、好むようになっている。例えば、ハイアールが発売した一人暮らし向けの5.5キロ以下の容量の洗濯机は、価格が日本の同種の製品より安いだけでなく、独自の周波数変換装置を備え、振動騒音と消費電力を低減しました。この優位性により、中国の家電製品は日本市場で主導的な地位を占め、家電製品の約70%を中国メーカーが生産しています。

また、中国の家電メーカーは十分な機能を提供しながら、低価格を維持できることも大きな強みとなっています。市場調査会社のユーロモニターによると、日本の冷蔵庫市場における中国メーカーのシェアは過去10年で約2倍の約28%に伸びています。一方、日本の薄型テレビ市場では、ハイセンスとTCLグループの市場シェアの合計が4年で2倍近くになり、ハイセンスの市場シェアは日本の大手ソニーをも上回っています。

これらの成功の背後には、中国国内の消費市場の育成があります。インターネットテレビの普及に伴い、中国のブランドが開発したカラーテレビは完全なインターネット機能を備え、伝統的な日本のカラーテレビに比べて明らかな優位性を持っています。同時に、iotやAI技術の飛躍的な発展に伴い、中国の家電の技術力も高まっており、日本の大企業よりも高度なネットワーク機能やAI機能を提供できるようになっています。

そのため、一部の日本の高齢者は依然として「国産品信仰」を守っていますが、日本の若い層はすでに中国ブランドに惹かれています。彼らは中国家電の先進的で実用的なデザインとコストパフォーマンスの高さがもたらす実利感を高く評価しています。​

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