2023年、キッチン家電業界全体が挑戦に直面します。エスタ社はこの年に開示した年報の中で、上場会社の株主に帰属する純利益は3.78億元の損失になりました。これは、4月28日夜にエスタが公表した2023年のアニュアルレポートに基づいたものです。また、奥維雲網(AVC)のデータによると、2023年の台所小型家電全体の小売販売額は約549億元で、前年同期比9.6%減少し、販売販売台数は2万6543万台で、前年同期比1.8%減少しました。これは、キッチン家電業界が「オタク経済」による成長フェーズから、飽和ストック競争フェーズへと移行していることを示しています。

浙江大学管理学院の銭向勁・特任教授は「証券日報」の取材に対し、「現在、市場には台所小型家電のブランドが多く、同質化競争が深刻で、消費者は購買決定の過程で多くのブランドを比較する傾向にある」と述べました。こうした状況を背景に、多くのキッチン家電メーカーはマルチチャネルの展開を強化し、市場競争に対応しています。例えば、九陽の株式は積極的に商品棚の電子商取引とコンテンツの電子商取引、新小売と市場を沈下させることを調和して発展していて、そして重点的に震え音、小紅書などのコンテンツの電子商取引プラットフォームを発展させます。

市場全体が圧迫を受けていますが、一部の企業は善戦しています。スチューはアニュアルレポートの中で、圧力に直面しているにもかかわらず、会社はキッチン小型家電の分野で依然として伝統的な電子商取引、ティックトックのチャネルの総合市場シェア第1位の成績を実現しました。AVCによると、スチューは2023年にオンラインとオフラインで市場シェアを伸ばし、それぞれ業界1位と2位になりました。

全体的には、キッチン小型家電業界は、急速な成長の期間を経て、現在、より激しい市場競争と消費者のニーズの転換に直面しています。企業はイノベーションと差別化競争を強化して、市場の中で立脚する必要があります。

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